Психологическая экспертиза рекламы.

Курс повышения квалификации по программе: "Психологическая экспертиза рекламы". Это практический обучающий курс для практикующих психологов, маркетологов, PR-специалистов, креативных менеджеров, руководителей предприятий, директоров производств, руководителей маркетинговых групп, владельцев бизнеса и специалистов смежных профессий.

По итогам обучения

По итогам обучения Вы получите Удостоверение повышения квалификации (Госстандарт) 144 часа, дающее право использования диагностики, консультирования, проведения и написания заключения психологической экспертизы рекламы и PR-образов в практической работе специалиста, с занесением Удостоверения в Госреестр ФИС ФРДО.

Категория обучаемых:

Лица с психологическим образованием, психотерапевты, психологи, социальные психологи, педагоги, практикующие психологи, руководители предприятий, руководители маркетинговых групп, владельцы бизнеса, а также слушатели ДПО, студенты психологических факультетов и все заинтересованные лица.

Сроки и формат обучения: 9 дней (144 часа)

9 дней, включая практикум, с 10.00-18.00 (3 модуля). Очно (офлайн) и Онлайн (дистанционно) для иногородних.

В программе курса

1 модуль

Основные понятия психологии рекламы.

Предмет, методы и задачи курса. Основные методы исследования потребительских интересов, проблемы психологии рекламы, виды рекламных средств, их особенности, элементы, психологические приемы и техники в рекламе.

Отличие и сходство маркетинга, PR и рекламы. Основные понятия маркетинга, PR и рекламы. Кардинальные отличия. Точки соприкосновения и смешивания рекламного контекста. Имидж и узнаваемость.

Виды рекламы. Основные виды рекламы по месту и способу размещения, в зависимости от цели рекламы, по охвату, по масштабности и затратности: ATL и BTL, по типам товаров и потребителям, по адресату (в зависимости от ее адресности), виды рекламы с позиции этики.

Реклама, как средство психологического воздействия на сознание потребителя. Воздействие современной рекламы на подсознание человека, способы предостережения данного воздействия на психику. Основные эмоционально окрашенные характеристики сообщения в рекламе, влияющие на психические структуры человека.

Безопасность и экологичность. Запрещенные виды рекламы.

Психологический аспект создания рекламного образа. Психологическое содержание категории «рекламный образ», его функции. Бренд, логотип, имидж, узнаваемость как специфический рекламный образ, специфическая знаковая система, в которой выделены и раскрыты три элемента: синтаксис, семантика и прагматика. Примеры социального позиционирования по шкалам «гендер», «политические предпочтения», «социальные ценности».

Фирменный стиль, как RP-инструмент узнаваемости.

Образ, позволяющий выделиться. Уникальность, неповторимость и оригинальность, эмоциональная выразительность как рекламный инструмент, помогающий сделать предложение узнаваемым.

Психология цвета, звука, шрифта, ароматов в рекламе.

Формы подсознательного влияния на психику.

2 модуль

Психологическое консультирование в сфере рекламы.

Основные методы исследования потребительских интересов, проблемы психологии рекламы, виды рекламных средств, их особенности, элементы, психологические

приемы и техники в рекламе.

Методологические традиции в организации социально-психологического исследования рекламы. Анализ американской и немецкой методологических традиций в организации научно-практических исследований и прикладных разработок в области рекламной деятельности.

«Экспертиза рекламы в соответствии с требованиями закона. Ответственность 3 видов участников при создании рекламы за нарушение требований к рекламе: рекламодателя, рекламо-производителя и рекламо-распространителя»

Проблема типологии и интерпретации методов изучения реклам.

Проблема неэффективности психологических исследований в рекламе по Д.А.Леонтьеву.

Ориентация рекламы, целевая аудитория, ограниченность психологических методов.

Общая характеристика претестовых методов исследования реклам.

Количественные и качественные экспертизы рекламы. Опрос, интервью, анкетирование. Оценка потенциального успеха рекламы до ее конкретной реализации. Пути улучшения идей рекламной кампании до их обнародования и повышение шансов на успех в целом.

3 модуль

Общая характеристика посттестовых исследований рекламы( рекламных экспертиз) Экспертиза наружной рекламы (Психологическая ассоциация рекламных исследований – ПАРИ), экспертиза рекламного текста, или методика ВААЛ, экспертиза маркетинговой и художественной ценности слогана как элемента рекламы (И. Морозова). экспертиза узнаваемости логотипа (Памела В. Хендерсон, Жозеф А. Коте), Экспертиза психологической безопасности рекламы (Е. Е. Пронина).

Экспертная оценка.

Математические методы обработки данных.

Метод психотехнического анализа рекламы Е.А. Прониной Психотехническая матрица рекламного воздействия. Конфликты, вызываемые рекламным образом, их патогенность. Оценка стимульных материалов.

Метод ранжирования

Методика изучения согласованности мнений по В.Я Платонову. Коэффициент конкордации.

Психолингвистическая экспертная система В.И Шалак «ВААЛ»

Оценка формально-динамических характеристик рекламы.

Публичная оферта НОЧУ ДПО "ИПК ВШППБ"

Программа реализуется совместно с Правительством города Москвы.

Уровень получаемого образования

После окончания обучения данному методу выдается Удостоверение Государственного образца (Госстандарт), дающее право использования метода в практической работе специалиста.

Результат обучения по программе

Слушатели получают теоретические знания и приобретают практические навыки, обеспечивающие им возможность применять метод составления экспертизы рекламы в своей профессиональной деятельности.

Авторы и ведущие курса:

Зотова Раиса Анатольевна
Директор, преподаватель
Бондаренко Татьяна Алексеевна
Преподаватель